2026年公众号还值得做吗？我重新运营26天后的真实观察
从百度、公众号、头条、抖音、视频号，再到今天的AI，
互联网流量入口已经换过很多轮。
但我重新做了26天公众号以后，
反而重新认识了这个看起来已经很“老”的平台。
最近这段时间，我又把公众号重新做了起来。
说“重新”其实挺有意思。
因为如果从我进入互联网这个行业开始算，
二十多年时间里，内容平台已经换过很多轮。
每隔几年，都会出现一个新的平台。
同时也经常会有人告诉你：
公众号起来的时候，有人说网站不重要了。
短视频起来以后，又有人说公众号没人看了。
到今天AI起来以后，又开始有人讨论：
搜索、网站、自媒体还有没有价值。
我自己这些年也经历了这个变化。
很长一段时间里，我把更多精力放在网站、搜索、短视频、
视频号、B站以及最近的GEO和AI内容上。
公众号反而没有认真做。
但这一次，为了重新整理自己的内容资产，
也为了让这些真实项目和经验长期留下来，
我又把公众号捡了起来。
一、刚开始，一篇文章真的只有几个人看
刚开始重新发公众号的时候，数据很普通。
有时候一篇文章只有三五个阅读，
十几个已经觉得还可以。
而且我基本没有专门去做推广。
没有专门发动朋友圈转发，
没有去拉群，
也没有专门投流。
但做到第二十多天以后，
我发现数据开始慢慢发生变化。
一些文章开始出现五六十、甚至一百多的自然阅读。
几乎每天开始稳定新增两三个关注者。
有人看完以后主动分享给别人，而不是我主动去推。
这些数字当然不算大。
但是对我来说，它们反而很有意思。
因为这些关注和阅读，不是活动换来的，也不是花钱买来的。
它们是真正因为内容本身产生的。
二、我对公众号最大的重新认识：它已经不只是“粉丝订阅”
我印象很深。
早些年公众号刚出来的时候，
大家做公众号非常重视一件事情：
因为当时你如果没有粉丝，
文章发出去以后很难有人看到。
所以当时大量公众号运营方式都围绕粉丝展开。
扫码关注
朋友圈转发
公众号互推
裂变活动
资料领取
但这次重新做，我观察到一个明显不同的现象：
即使原来没有太多关注者，
内容依然有机会慢慢获得新的阅读。
有人看到文章以后继续点其他内容，
有人关注，
有人转发。
从我这26天的实际观察来看，公众号已经不再只是“已有粉丝才能看见”的内容容器。
这也是为什么我重新觉得它有意思。
三、公众号流量不一定大，但有时候质量反而更高
这些年我做过很多平台。
不同平台的流量价值，其实很难只用“多少播放”来比较。
有的平台一个视频几千播放、上万播放，
数据看起来很漂亮。
但很多用户十秒以后就划走了。
他甚至没有记住你是谁。
公众号有一点不一样。
一个人愿意点击一篇文章，
再花几分钟甚至十分钟把它看完，
这种行为本身就意味着更强的兴趣。
公众号不一定是最强的曝光平台，但它是一个很好的“理解和信任平台”。
尤其对于企业服务、技术服务、咨询、教育、系统建设这些业务。
客户很少因为看了一个15秒视频，就马上决定合作。
他通常会经历一个更长的过程：
→
继续了解
→
看真实项目
→
判断专业能力
→
建立信任
→
产生咨询
而公众号非常适合承担中间这一段。
四、为什么AI时代，我反而重新重视公众号？
表面上看，这件事似乎有点矛盾。
现在AI越来越强，
AI视频、AI写作、AI搜索都在快速发展。
为什么反而又去做一个已经存在十多年的公众号？
我的答案是：
因为AI越强，真正有出处、有经历、有判断的内容反而越重要。
AI可以非常快地生成一篇“公众号怎么运营”。
但是它没有办法替代你真实运营26天以后，
看到阅读量怎么变化、用户为什么关注、什么内容有人转发的经历。
同样：
AI可以写“一个CRM系统应该有哪些功能”。
但它代替不了一个真实CRM项目里，
为什么原来的方案失败，
后来怎么重新梳理，
最终怎么落地。
AI越来越容易生产“内容”，所以真实经历本身正在成为更稀缺的内容。
五、但有一个前提：公众号一定得有真内容
如果今天重新做公众号，
还是按照过去企业宣传的方式：
如果整篇文章都是这种内容，
我觉得依然很难做起来。
因为现在用户根本不缺内容。
他为什么愿意花时间看你？
最核心的原因只有一个：
所以我现在越来越愿意写这些内容：
这类内容不一定每天产生很大的阅读量。
但它更容易留下真正对这个问题感兴趣的人。
六、公众号、抖音、网站和AI，其实根本不冲突
很多人喜欢问：
有了抖音，还要不要公众号？
有了AI，还要不要网站？
我现在越来越觉得，
这些东西不是简单的替代关系。
| 渠道 | 我更看重的作用 |
|---|---|
| 抖音 / 视频号 | 让陌生用户第一次看到你 |
| 公众号 | 让用户进一步理解你、信任你 |
| 个人网站 | 沉淀完整内容和长期数字资产 |
| 搜索 / SEO | 承接明确需求和长尾搜索 |
| AI / GEO | 让内容进入新的发现和问答入口 |
短视频负责发现，公众号负责理解，网站负责沉淀，搜索和AI负责长期被找到。
如果这样去理解，
就不存在“哪个平台把哪个平台彻底替代”的问题。
七、我现在越来越少问“这一篇能不能爆”
以前做内容，很容易盯着当天的数据。
一篇文章今天多少阅读？
一个视频今天多少播放？
当然，这些数据依然有价值。
但现在我越来越关注另外一个问题：
那它就不只是一篇内容，而是一份资产。
一个真实项目案例，
今天可能只有50个人看。
半年以后，有人搜索到。
一年以后，有客户转发给同事。
未来又可能通过AI被别人发现。
这个价值和当天有没有爆，其实不是一回事。
八、那么，2026年公众号还值得做吗？
如果今天有人问我：
公众号还值得做吗？
我的答案是：
如果你有真实经验、真实项目、真实判断，而且愿意持续输出，公众号依然值得长期做。
但是如果只是想靠AI批量生成软文，
每天发几篇公司宣传，
我觉得意义并不会太大。
因为现在真正稀缺的已经不是文章数量。
而是：
真实经历
真实案例
真实数据
真实判断
写在最后
这26天的公众号数据其实一点都不惊人。
没有十万加。
没有爆款。
每天可能也就新增两三个关注。
但恰恰是这种慢慢增长，
让我觉得它很真实。
今天两个。
明天三个。
有人看完以后继续看。
有人主动转发。
有人觉得内容对自己有用，然后关注留下来。
也不是一个让你一夜之间获得巨大流量的平台。但对于一个真正有经验、有内容、有长期业务的人来说，
它依然是一块非常值得长期经营的地方。
尤其是在AI可以越来越轻松地制造大量内容的今天。
我反而越来越相信：
真实经历、真实项目和真实判断，会越来越值钱。
平台一直会变。
但真正有价值的内容，不会白做。
关于作者
我是李东旭，本名李国军，2004年进入互联网行业，北京金雨科技(www.goldenrains.com)创始人。 长期从事网站建设、企业系统开发、SEO、GEO及互联网获客推广。
个人博客：www.lidongxu.com 这里记录我20多年来的互联网创业经历、实际项目以及对企业数字化的思考。
本站内容主要来源于李东旭自2004年以来的从业经历和真实项目,部分文章借助AI进行文字整理和编辑,核心事实与观点由作者提供并审核。我坚持真实记录,努力确保内容准确,并持续修正发现的错误。
